Консультант

Преподаватель

Предприниматель

Топ-менеджер

МЕДСИ (член Совета Директоров) – крупнейшая сеть частных клиник в РФ

Лайм – лидер по производству и ритейлу одежды в РФ

ПЭК – один из лидеров логистики в РФ

Боржоми – лидер в Росси по производству бутилированной воды

Брусника – один из крупнейших застройщиков в РФ

Неометрия - один из крупнейших застройщиков в РФ

Группа Родина - один из крупнейших застройщиков в РФ

Банк «Зенит» - один из крупнейших российских банков

Агроэко – один из крупнейших в РФ агрохолдингов, производство мяса и кормов

NF Group – крупнейшее агентство недвижимости в РФ, экс Knight Frank

Мария Ра – самая крупная в РФ независимая сеть продуктового ритейла

Bereke bank - один из крупнейших банков в Казахстане

Turon bank – один из крупнейших банков в Узбекистане

Ucell – крупнейший сотовый оператор
в Узбекистане

Кто такой Виктор Шкипин?

12 лет преподавания в Московской Школе Управления Сколково

В том числе – многолетний ведущий модуля Маркетинга на флагманской программе ЕМВА

Стокгольмская Школа Экономики – приглашенный преподаватель

Кто такой Виктор Шкипин?

Circle: агентство по инвестициям, Дубай - партнер

Здоровье.ru: крупнейший российский портал по заботе о собственном здоровье – партнер и активный инвестор

Somelove: натуральная косметика – гордый муж сооснователь

Онкологическая клиника «Луч», СПб: сооснователь и партнер

Фестиваль Alfa Future People – второй по размеру фестиваль в РФ, независимая структура в рамках Альфа-групп - основатель и экс-генеральный директор

Frau Schmidt: разработка и производство бытовой химии – член команды на запуске и маркетинг проекта

Кто такой Виктор Шкипин?

«Сбербанк»: старший вице-президент, директор департамента маркетинга и ПР.

«ВТБ»: старший вице-президент, директор департамента маркетинга

«Билайн»: руководитель направления финансовых сервисов

«Альфа-банк»: директор по маркетингу

«Альфа-банк»: директор по розничным продуктам

«М.Видео»: директор по маркетингу

«Кока-Кола»: директор по ритейл-маркетингу по СНГ

Кто такой Виктор Шкипин?

Полезная беседа с коллегами-маркетологами про суть маркетинга

С психологом и коучем Еленой Езоповой –
про то, зачем нужен Маркетинг

Аудио-подкаст про маркетинг во всех его аспектах с писателем Александром Цыпкиным

Дебаты с Игорем Манном «Как получить максимальный результат от маркетинга»

дня

практических инструментов

часов "приземления"
на ваши примеры

Зачем он нужен вашей организации и как превратить его в стратегическое преимущество

почему он вам необходим?

Начнем, как учит нас школа Procter&Gamble, с подхода «Проблема-Продукт-Решение»:

Руководители собственники даже самых крупных бизнесов зачастую знают про маркетинг ровно то, что им рассказали нанятые ими же маркетологи. Или маркетологи, выросшие из «девочек с ресепшена».

Но такие «маркетологи» зачастую играют исключительно в свою любимую игру, оставляя за бортом весь широкий инструментарий других возможностей. Результат – функция маркетинга в компании годами ограничивается самым базовым набором инструментов типа рекламы и работа в соцсетях. И такая организация постепенно начинает проигрывать своим конкурентам, где функция маркетинга настроена на стратегию развития, поиск новых продуктов, новых рынков и новых преимуществ.

Мой курс и вообще главный «Крестовый поход» в жизни – «ликвидация безграмотности» среди собственников и топ- менеджеров относительно того, что, на самом деле должен делать Маркетинг в компании. Как его оценивать, на что нацеливать и что ожидать. И как он должен взаимодействовать с другими вашими функциями.

Роль и задачи Маркетинга в организации

Почему создание ценности для клиентов – база любого бизнеса

Способы создания дополнительной ценности помимо цены

Две роли Маркетинга: поддержка продаж и развитие бренда

Чем Маркетинг отличается от ПР и рекламы

Маркетолог vs агентство: что выбрать и как разделить обязанности

Маркетинговая стратегия vs тактика

Выстраивание взаимодействие Маркетинга с Продажами и Продуктами

Роль Маркетинга и других подразделений в воронке продаж

KPI подразделения Маркетинга и директора по Маркетингу

KPI, разделяемые Маркетингом с другими подразделениями

ROI в маркетинге, как его считать

Маркетинг на текущую базу клиентов: инструменты вторичных продаж

Роль Маркетинга в борьбе с оттоком клиентов

Как правильно выбирать и развивать Директора по Маркетингу

Система мотивации директора по Маркетингу

Позиционирование - зачем оно нужно, как его выбрать и что оно дает

С кем мы себя сравниваем и по каким параметрам?

Оцениваем поле боя и каждого конкурента по отдельности

Что такое «Продукт» в вашей компании?

Декомпозиция продукта на составляющие: модель Кано

Кто за него отвечает и каков регламент запуска новых инициатив

Как правильно собрать продукт, декомпозировав его на составляющие

Как выстроить ваш ассортимент – и какое участие принимает в этом маркетинг

Маркетинговый взгляд на ценообразование и его логика в организации

Значение бренда для организации – как окупаются инвестиции в него

Исследования здоровья бренда

Карта клиентского пути – какое практическое применение она имеет

Точки касания с клиентами

RTB: причины вам верить: 7 подходов к аргументации ваших заявлений

B2B Маркетинг и его отличительные особенности

Создание ценности для В2В клиентов

Исследования, необходимые организации

Тональность общения организации

Сотрудники - как одна из ключевых целевых аудиторий

Логика маркетингового бюджета

Доля расходов на маркетинг, распределение бюджета между каналами, приоритетность и сезонность

Структура маркетингового подразделения

Эмоции, детали и нюансы – режиссируем восприятие вашего бизнеса

Как режиссировать эмоции ваших клиентов

Как структурировать работу с внешними подрядчиками

Выбор каналов и инструментов

CRM для маркетинга: зачем нужно, как применяется и какую систему выбрать

Cust Dev и другие методики понимания болей клиентов

Программы лояльности: когда и как они работают

Если хотите оплатить по безналичному расчету или у вас остались вопросы, напишите, пожалуйста, Марии @SpiringM

3 дня теории+практики по 8 часов, 30 + инструментов

2-4 апреля 2026

Офлайн программа в Москве
Место проведения: Noôdome

3 дня теории+практики по 8 часов, 30 + инструментов.

26-28 марта 2026

Офлайн программа в Дубае
Место проведения: Lana Dorchester

Онлайн курс: 6 дней теории+практики по 3 часа
30 + инструментов

24, 26 февраля 2026
3, 5 марта 2026
11, 13 марта 2026

Онлайн программа, Zoom